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本期作者
一只叫小白的猫
本期关键词
影视续集
公益营销
情怀营销
节后第一周，本周盘点又为您带来哪些精彩案例呢？海尔携冬冬、小美续写青涩爱情；黑猫警长时隔35年为腾讯手机管家再出山；故宫高颜值雪糕刷屏社交圈；麦当劳“堡”览辉煌，“麦”向未来；天猫超市引领全民打拐，让爱回家；支付宝带视障女孩出国旅游；以及没有凯迪拉克，不算完整盘点。
海尔：《夺冠》番外续写青涩爱情
自9月30日上映以来，《我和我的祖国》已获得25亿的票房佳绩，其中，《夺冠》篇里冬冬的精湛演技引人赞叹，但始终未能圆满的青涩爱情给观众留下了小小的遗憾。海尔巧妙借势，推出了《夺冠》番外广告——《藏在冰箱里的约定》，特邀冬冬和小美友情出演，以青涩的苹果为发展线索，通过海尔冰箱存鲜30年来传递品牌“时光易流逝，真诚永不变”的理念。
祖国70周年，国人的爱国热情和民族自豪被无限放大，《我和我的祖国》在国庆档中出色的表现让其成为品牌借势营销的重量级IP。海尔借势《我和我的祖国》，通过衔接电影原本的故事情节和基调，与正片形成良好呼应，不仅迎合了观众的爱国情怀和电影情怀，同时也实现了产品的无缝代入，为品牌带来高强度曝光。截至目前，该短片在微博上的播放量已经高达万次。
仔细观察，随着30多年的时间推移，海尔冰箱从单开门到双开门再到智能冰箱，产品不断的升级换新体现了时代的发展进步，也展现了海尔悠久的历史，以及其与时俱进的创新力和生命力。
腾讯手机管家：黑猫警长时隔35年出续集
无独有偶，借势影视IP做广告的还有腾讯手机管家。腾讯手机管家携手上海美术电影制片厂悟乎动画团队，推出黑猫警长特别篇之《真假黑猫警长》。剧情由网民真实经历改编，讲述黑猫警长将计就计抓获“盗号狗”的故事，和腾讯管家的账户安全保护功能巧妙融合，不仅使观众过足眼瘾，更让产品功能深入人心，增强用户手机安全防范意识。
近年来，“老剧新编”逐渐成为潮流，《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等翻拍动画基于经典IP内核，旧瓶装新酒，一次次打破国产动画票房，为传统动画赋予了新的生机，也唤起了观众的集体怀旧风。腾讯手机管家把握怀旧风向，联合80年代最经典的动画之一“黑猫警长”，通过用户喜闻乐见的形式，在手机安全问题上引发用户共鸣。
以网络社交场景为背景，以经典动画形象为主角，用动画的形式表现“被盗号”这一普遍社交痛点，腾讯手机管家这波“老剧新编”既满足大家情感需求，又强化了品牌功能价值，十分具有现实意义。
故宫：年兽雪糕出道
在成为“网红”的路上，近岁的故宫惊喜频出。10月10日，是故宫博物院对外开放94周年，故宫博物院推出了极具故宫特色的高颜值雪糕，#故宫出雪糕了#也在当天登上了微博热搜榜，截至目前，该话题已获4.7亿阅读。
除了故宫的年兽雪糕，圆明园、长城、玉渊潭等多个著名景点都推出了特色雪糕，颜值不输故宫年兽。同时，这些雪糕的定价基本在10-15元，相比迪士尼的高价米奇雪糕，已经十分亲民，吸引众多游客购买并分享到社交网络，低成本实现全网曝光。
故宫一直以“新花样、新方式”来俘获当下年轻人的芳心，继推出睡衣、口红、咖啡、银行卡等众多深受时下年轻人喜爱的文创产品之后，故宫又以“高颜值”来突破“吃货经济”。
这款雪糕的设计灵感来自故宫宫殿屋檐上的琉璃脊兽，高度浓缩了古典建筑装饰的精雕细琢之美，这样的周边不仅可以给游客在游玩过程中增添新的惊喜与乐趣，还可以借助这些“颜值在线”的雪糕为景区带来更多的曝光量和
